„Wizerunek ludzi nie zawsze jest najlepszym wyborem w kampaniach marketingowych – coraz częściej staje się nim animowany bohater. Sympatyczne kreskówki chwytają publiczność za serce, jednocześnie,  świetnie sobie radzą z wizualizacją skomplikowanych tematów”

Lucy Handley

CNBC

Trendy mówią same za siebie – materiały video i animacje stają się z roku na rok najchętniej odbieranym przekazem. Zapewne dlatego już tylko nieliczne firmy opierają się takiej formie komuniacji z odbiorcami. Wg badań tylko 14,5 % firm nie opublikowało w mediach żadnego materiału video, 36 % publikuje je przynajmniej co miesiąc, a 24% co tydzień.*

Jakie więc sekrety skrywa animacja?

1. Animacja jest bardziej stymulująca niż tekst

Obrazy bezdyskusyjnie są bardziej stymulujące niż tekst i powodują dużo większe zaangażowanie odbiorcy. 

Ludzie są bombardowani na codzień niezliczoną ilością przekazów. Suche informacje zdają się być dla nich nudne i wymagające.  Użytkownicy internetu działają szybko, intuicyjnie selekcjonują treści. Coś musi przykuć ich uwagę.

Animowany przekaz w natłoku informacji potrafi zdziałać cuda. Przede wszystkim jest lekki i przystępny. Nie męczy, ale skupia uwagę. Pobudza wyobraźnię poprzez wizualizację tematu. Potrafi wytłumaczyć w prosty sposób, złożne kwestie. 

Nie trzeba wielkich analiz aby się przekonać o ich działaniu. Zróbmy bardzo prosty test. Przeczytaj poniższy tekst:

„Różne wzory i kolory oprawek do okularów, dla mężczyzn i kobiet.”

A teraz obejrzyj krótką animację, która mówi o tym samym – tylko obrazem:

Który przekaz jest bardziej stymulujący!? Który według Ciebie cieszyłby się większym zainteresowaniem w Social Media?

2. Animacja zapada w pamięć

Czy masz jeszcze w głowie wideo, które przed chwilą oglądałeś/aś?  

No jasne!  Nasz umysł znacznie chętniej zapamiętuje obrazy niż inne formy przekazu. W połączeniu z ruchem, dynamiką, oraz stojącą za tym prosto przekazaną historią – ma dodatkową moc!

A przecież na tym Ci właśnie zależy aby Twoja marka, Twój produkt czy usługa stały się rozpoznawalne.

„Wzrok jest dominującym zmysłem, który angażuje połowę zasobów umysłu. Najlepiej uczymy się i zapamiętujemy poprzez obrazy, nie poprzez słowo, pisane czy mówione.”

John Medina

"Brain rules" New York Times Best Seller

3. Animacja zwiększa zasięg przekazu

Animacje są często udostępnianie. Ludzie uwielbiają dzielić się dobrym kontentem z przyjaciółmi i znajomymi. 

A im lepszy pomysł na film, kreatywne podejście i ciekawe wykonanie – tym jeszcze większa szansa na rozprzestrzenianie się produkcji po sieci. 

Trochę statystyki? Social video generują 12 razy więcej udostępnień niż teksty powiązane ze statycznym obrazem. **

 

4. Animacja – reklama na twoją kieszeń

Stworzenie profesjonalnej animacji jest nieporównywalnie tańsze niż zatrudnianie ekipy filmowej do nakręcenia tradycyjnej reklamy. To rozwiązanie na Twoją kieszeń.

Wszystko zależy oczywiście od formy animacji, jej długości i innych czynników – ale wciąż jesteś w stanie dostosować produkcję do swojego budżetu i otrzymać świetny efekt. 

5. Konwersja

Podejmowane przez Twoją firmę działania marketingowe mają na celu zaciekawić odbiorcę i sprawić aby stał się Twoim klientem. Obserwacje wykazują, że Landing Pages (strony lądowania) zawierające kontent video  zwiększają konwersję o kilkadziesiąt procent. 

Już pod koniec 2017 roku Forbes opublikował artykuł, w którym wskazywał że 64% użytkowników social media dokonuje zakupu z oferty danej marki po obejrzeniu zaproponowanego filmu.***

6. Animacja wyróżni Cię na tle konkurencji

Jeśli Twoim celem jest rozwój marki i budowanie silnej więzi z klientem – animacje powinny stać się istotnym narzędziem budowania wizerunku.  

W świecie animacji wszystko jest możliwe! Z dobrym pomysłem masz szansę wyróżnić się z zatłoczonego otoczenia. 

Można zaskoczyć odbiorcę ciekawą opowieścią, nietuzinkową grafiką, oryginalnymi postaciami. Cieszący się popularnością tak zwany Brand Hero, może stać się bohaterem cyklu animacji promującej Twoją firmę, ideę. 

Czy już przychodzi Ci do głowy jakiś pomysł? Wystarczy iskra…z całą resztą Ci pomogę! 

 

Zapraszam do współpracy! silvia@picturebysilvia.com

Sylwia Kołowacik

* https://buffer.com/state-of-social-2019

** https://www.insivia.com/28-video-stats-2018/.  Insivia digital Agency

*** https://www.forbes.com/sites/tjmccue/2017/09/22/top-10-video-marketing-trends-and-statistics-roundup-2017/#61844d7b7103